研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外形和功能權(quán)衡的性別偏好差異被過(guò)度高估
中大新聞網(wǎng)訊(通訊員梁劍平)近日,中山大學(xué)管理學(xué)院梁劍平副教授的最新研究成果“Appearance for Females, Functionality for Males? The False Lay Belief about Gender Difference in Product Preference”在國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊JCR(Journal of Consumer Research)發(fā)表。該研究揭示了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一種普遍卻與消費(fèi)者實(shí)際偏好不一致的世俗信念,即人們通常高估女性(vs.男性)對(duì)外形優(yōu)越(vs.功能優(yōu)越)產(chǎn)品的偏好,但本研究表...



